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自上周末打赢“红罐之争”官司后,王老吉又马不停蹄地公布了其2015年新春营销战略布局。

 

12月22日,王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉,总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。根据计划,该公司除了与江苏卫视合作独家冠名新年演唱会外,还将与微信合作共同推出演唱会抢票活动。同时,王老吉还宣布在电商平台京东上独家发售其2015新春吉祥罐。

 

目前,凉茶饮料市场竞争呈二元格局,采用何种营销策略占领更多消费者人群,一直是凉茶饮料生产企业的研究方向,而在凉茶市场的竞争中,“吉文化”传播一直是王老吉凉茶的营销战略重点。因此有业内人士认为,与电商平台京东、互联网社交媒体微信、电视媒体江苏卫视这三大营销平台建立合作关系,王老吉的“吉文化”传播将采取“传统+新媒体”的推广模式,另外也预示着跨界营销再次成为其2015年战略推广的重点。

 

王老吉大健康市场总监张为民表示,一直以来王老吉合作伙伴并不局限在渠道销售环节,从电视媒体,到电商巨头,再到新媒体平台,合作目的就是为了以创新的跨界营销合作形式,实现品牌及合作伙伴的营销规模最大化,并与不同层级的目标消费者进行深度沟通。

王老吉2015年新春营销战略

据了解,除合作模式整合外,作为2015新春营销的“第一炮”,王老吉的新年吉祥罐也成了行业所关注的重点,相比传统包装,此次王老吉所推出的新春主题吉祥罐将中国民俗传统文化中的“福禄寿喜财”及“吉文化”的“吉”,分别以拟人的形式设计并融入王老吉罐身,组成了一套6款的新包装阵容系列。

 

张为民表示,从品牌层面上说,吉祥罐设计时尚年轻,同时新春大战略“总有吉祥好意头”保持一致基调,将传统中国风时尚化、年轻化,为“吉文化”注入独特的时尚感,从而吸引年轻的消费者人群。

 

据部分营销界人士分析,从文化上来说,王老吉本身的“吉”文化与新春喜庆氛围吻合,将新春元素融入到罐体设计中,有助于进行品牌文化输出。

 

而从营销的角度看,吉祥罐新包装也是借鉴国际知名产品在营销手法上的创新突破,通过对罐体设计的重新包装演绎,让产品更具时代青春感,从而吸引更多消费者。