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标志设计营销是如何有营销力的卡通形象


风火锐意标志设计在服务众多企业的过程中深刻感受到卡通形象或吉祥物,越爱越受到企业的欢迎。一个好的卡通形象,可以瞬间让你的客户,记住你,喜欢你,并把你和其他竞争品牌区分开,这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。
 
而好的卡通形象,有什么标准呢?有什么套路可以运用吗?风火锐意标志设计就以自己的一些实战经验,提供一些卡通形象策划设计与吉祥物设计的思考路径,供大家参考。
 
一、产品拟人化
 
卡通形象的目的,是在于卖货。一个好的卡通形象的目的,不是为了卖萌,不是为了好看,不是为了妆点门面,别人有了,我也弄一个。所以第一要点,企业卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关,以利于客户联想,你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。
 
“米其林轮胎人”的卡通标志就是这方面最好的例子,其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎,看起来像一个人”,这成了米其林最初的独特形象,并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一,该形象经过近百年的时间演化,逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。
 
风火锐意标志设计为食品生鲜品牌设计的“五爷”形状,就是运用这种方式演化而来。
 
如何设计有营销力的卡通形象
 
但是拟人化的形象,并不是包打天下,一个反面的例子,也是大家比较熟悉的形象,是卡夫食品旗下趣多多曲奇饼干的卡通形象,也是典型的产品拟人化的做法。
 
其造型过于丑陋,与食品关联,更让人毫无胃口,很多妈妈级人物看到这个广告,就想换台,所以回过头来,完全为了卖货,而不顾及客户的感受,卡通形象的营销作用就会大打折扣,甚至让人避而远之,就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时,也要注意卡通人物的美感和情感,大家是否喜欢,是否一见倾心。
 
结论:
 
总的来说,“一见倾心、一目了然,过目不忘”,是我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的九字方针。“倾心”是情感沟通,让人喜欢。“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的,“过目不忘”,是下次需要购买这类产品或服务时,能想起我,会心一笑选择我。而这一切的基础,是别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。
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